Partendo dall'analisi del Brand e della Key Vision aziendale, vengono definite le identity guidelines (vale a dire il design e le regole di utilizzo di logo, slogan e visual style, le modalità della comunicazione, ecc.).

Successivamente, attraverso la creazione di communication tools, le identity guidelines definite sono declinate in funzione dei diversi canali e momenti di comunicazione con l’obiettivo di veicolare efficacemente i valori e gli elementi fondanti della cultura aziendale, in modo da colpire e attrarre il target desiderato.